sep
Stel je voor: je loopt over de Champs-Élysées in Parijs en ineens valt je oog op een winkel die anders is dan alle andere. Geel. Felgeel. En strak vormgegeven. Dat is de nieuwe flagshipstore van Onitsuka Tiger, een Japans modemerk dat met deze winkel laat zien hoe je met de juiste kleuren en materialen een verhaal kunt vertellen, zonder een woord te zeggen. Een oude plek met een nieuw gezicht De winkel zit in een oud herenhuis, met hoge plafonds en mooie bogen. Maar van binnen is het allesbehalve oubollig. Het is juist strak, modern en voelt een beetje als een kunstgalerie. Alles is tot in de puntjes doordacht: van de glazen vitrines tot het gele plexiglas en de betonmuren. Het voelt als een plek waar je niet alleen iets koopt, maar waar je écht iets beleeft. De kracht van geel De kleur geel is overal in de winkel te zien. Trapleuningen, zuilen, vitrines: allemaal in die opvallende Tiger Yellow. Geel is niet zomaar een vrolijk kleurtje. Het staat voor energie, creativiteit en optimisme. En dat past precies bij hoe het merk wil overkomen: levendig, vernieuwend en uitgesproken. Volgens kleurenspecialisten van Flexa werkt geel zelfs stimulerend voor je hersenen. Het helpt je beter te focussen en maakt je blij. Niet gek dus dat je zin krijgt om rond te kijken, aan te raken en misschien wel iets mee naar huis te nemen. Uniciteit creëren Naast kleur speelt ook de combinatie met materiaal en vorm een grote rol en zorgt voor een gelaagde beleving van de ruimte voor de shopper. Onitsuka Tiger kiest heel bewust voor sterke contrasten en creëert daarmee een unieke en direct herkenbare identiteit. Denk aan: Het samenspel tussen de materialen, vormen en kleuren zorgen samen voor een verrassende mix. Alles voelt in balans, maar geen hoekje is saai. Van handwerk tot geheimen: een winkel vol emotie Wat het space design van deze winkel zo bijzonder maakt, is dat elk hoekje je een ander gevoel geeft. Alles is bewust ingericht om je nieuwsgierig te maken, te verwonderen of zelfs een beetje te raken. Neem bijvoorbeeld de Nippon Made-collectie. Die wordt gepresenteerd in houten boekenplanken, alsof je een bijzondere verzameling aan het ontdekken bent. Elke sneaker is met de hand gemaakt en dat voel je. De kast straalt ambacht en respect voor traditie uit, alsof je in een Japans atelier staat waar vakmanschap op een voetstuk wordt gezet. Loop je verder naar boven, dan verandert de sfeer. Daar vind je sportkleding, denim en limited editions zoals de Mexico 66 in de kleuren van Frankrijk. Deze ruimte ademt innovatie, beweging en exclusiviteit. Je voelt: dit is de plek voor de liefhebber, voor wie op zoek is naar iets bijzonders. En dan ineens… een verrassing. De kleedkamers zitten verstopt in een oude kluis. Een onverwacht moment van spel en mysterie. De deur kraakt open en je stapt een rustige, intieme ruimte binnen. Je ervaart even een moment voor jezelf: veilig, stil, en helemaal van jou. Beneden wacht de geur van versgezette matcha of citrus. In het Onitsuka Tiger Café komt alles samen: Japans minimalisme en Parijse charme. Je drinkt geen koffie, je proeft het merk. Hier voel je dat retail en lifestyle hand in hand gaan: een moment van rust, verbonden met het totaalplaatje. Sensescaping: een multisensorische winkelervaring Het interieurontwerp van de winkel is zo ingericht dat al je zintuigen worden geprikkeld: Die zintuiglijke aanpak wordt ook wel een multisensorische winkelervaring of sensescaping genoemd. En het werkt. Je blijft langer, kijkt beter, voelt meer en wordt verleid tot het doen van meer aankopen. En dat is precies wat een merk als Onitsuka Tiger wil bereiken. Materiaal als verhaal In het boek RetailTheater vertelt materiaalexpert Els Zijlstra hoe je met materialen verhalen kunt vertellen. De winkel van Onitsuka Tiger is daar een prachtig voorbeeld van. De combinatie van kleuren, texturen en vormen maakt het merk tastbaar: letterlijk en figuurlijk. Bestel het boek RetailTheater om meer te leren over hoe materiaalkeuzes jouw winkel of merkervaring naar een hoger niveau tillen. RetailTheater als one-stop-shop Wil je zelf ook zo’n unieke winkelervaring neerzetten? Bij RetailTheater vind je alles wat je nodig hebt: van inspiratie tot experts. Denk aan kleuradvies, materiaalkeuzes, routing en conceptontwikkeling. Alles onder één dak. Want een winkel moet niet alleen spullen verkopen, maar ook verwonderen.
