Retailinspiratie

DE KRACHT VAN KLEUR IN RETAIL: HOE BOTH FOOTWEAR GEN Z WIST TE STRIKKEN

Geplaatst op door Carin Frijters
Een krachtig voorbeeld van kleur in retail: de etalage van BOTH footwear.
21
mei

In de dynamische retail wereld is het essentieel om met kleur een unieke en onvergetelijke winkelervaring te creëren. Een inspirerend voorbeeld hiervan is Both footwear, dat Gen Z wist te betrekken door bewust kleur in te zetten. Ontdek hoe zij dit hebben bereikt en laat je inspireren om zelf aan de slag te gaan met kleur in jouw winkelconcept.

Voordat je verder leest: heb je al je gratis Retail Survival Guide gedownload? Hiermee ontdek je de 5 stappen die nodig zijn om de koopknop van je klant te blijven prikkelen!

Waarom is kleur belangrijk voor de retail wereld?

Onderzoeken tonen aan dat ongeveer 80% van onze zintuiglijke beleving via de ogen verloopt. Kleur fungeert als een krachtige moodgenerator die consumentengedrag sterk beïnvloedt. Het juiste gebruik van kleur kan niet alleen merkonderscheid creëren, maar ook de verblijfsduur van klanten in de winkel verlengen.

Maar niet alleen kleur speelt een grote rol bij het ontwikkelen van een sterk retail concept. Naast demografische factoren zoals geslacht, klantgroepen en stijlgroepen, is het ook cruciaal om rekening te houden met de motivaties van de verschillende generaties. Abraham Maslow introduceerde in 1943 de motivatietheorie, die verklaart wat consumenten motiveert. Naarmate je hoger in zijn piramide komt, neemt de waarde voor de consument toe. 

Merken moeten inzicht hebben in wat hun klanten gelukkig maakt. Dit gaat verder dan enkel beleving creëren; het vraagt om een hedonistische benadering van je merk en inzicht in welke elementen en contactpunten vreugde en geluk bij je klanten oproepen. Een belangrijk onderdeel hiervan is om de motivatie per generatie te leren begrijpen en gericht in je winkel in te zetten.

De motivatietheorie van Maslow. Een belangrijk onderdeel wanneer je het hebt over kleur in retail.

Een voorbeeld uit de praktijk: Gen Z & Both Footwear

Uit een recent onderzoek blijkt dat Gen Z lijdt onder een “stille pandemie” van geestelijke gezondheidsproblemen en een moeilijke zoektocht naar geluk. Jongeren voelen zich steeds vaker geïsoleerd, hebben moeite met tegenslagen en ervaren meer eenzaamheid. Hun wereldbeeld wordt voornamelijk gevormd door digitale content, wat hun mentale welzijn negatief beïnvloedt. Om te ontsnappen aan hun problemen, zoeken ze toevlucht op sociale media, wat echter de problemen in stand houdt en verergert.

Vandaag geven bijna 90% van de consumenten uit Generatie X aan dat ze bereid zijn om 10% of meer extra te betalen voor duurzame producten, vergeleken met iets meer dan 34% twee jaar geleden. – Forbes

BOTH footwear laat in haar nieuwe monostore in Parijs zien dat ze de uitdagingen van Gen Z goed begrijpt. De winkel valt op door het creatieve (her)gebruik van materialen en de minimalistische presentatie op omgekeerde stortmanden. In plaats van overvolle schappen is er een open ruimte met een ritmische plaatsing van producten, wat zorgt voor minder prikkels en meer focus op het product. Het gebruik van rubber en gerecycled druipend plastic geeft de winkel een eigenzinnige uitstraling. Door schuimrubber uit oude zitelementen te hergebruiken voor nieuwe zitplaatsen, speelt BOTH in op de waardering van de jongere generatie voor duurzaamheid en hergebruik.

De keuze voor de kleur mintgroen draagt onbewust bij aan een gevoel van hoop en sluit perfect aan bij de behoefte van jongeren aan een geluksgevoel.

Pas de ‘BOTH succesformule’ in je eigen winkel toe

De ‘BOTH succesformule’ vindt zijn oorsprong onder andere in het idee dat kleur een essentieel element is in het creëren van een gedenkwaardige winkelervaring. Kleur beïnvloedt onze stemming, gedrag en zelfs de duur van ons verblijf in een winkel. 

Bij RetailTheater helpen we je om deze inzichten door te vertalen naar een holistische benadering die verder gaat dan het visuele aspect en zich richt op de holistische zintuiglijke beleving van je klant.

Wij bieden diverse mogelijkheden om de BOTH succesformule en meer te activeren binnen jouw merk. Hieronder een overzicht:

  1. Inspiratietour: Zelf begeleid ontdekken en sparren over nieuwe ideeën en trends. Ontdek meer!

  2. Stoomcursus: Ontdekken en praktisch toepassen binnen je eigen retail concept en leren hoe je onder andere kleur effectief kunt inzetten. Meer informatie

  3. Webinar: Laat je inspireren door dit webinar over wat kleur voor jouw winkelconcept kan betekenen. Schrijf je in.

  4. Laten doen: Van idee tot activatie; laat RetailTheater je begeleiden bij het volledig realiseren van jouw retailconcept. Laat je inspireren door dit voorbeeld.
Een mooi voorbeeld van hoe retail winkel BOTH footwear kleur toepast voor Gen Z.

Meer weten?

Benieuwd welke kansen er nog voor jouw retailzaak liggen en hoe jij je concept beter kunt laten aansluiten bij je klantgroep? Kom vrijblijvend in gesprek met ons. 

RetailTheater helpt je graag om jouw concept naar een hoger niveau te tillen door de kracht van kleur en innovatieve ideeën.

Hoe pas jij op dit moment kleur in je zaak toe? Waar zie jij nog kansen? Deel het graag met ons in de comments!