TRENDS EN NASLAGWERKEN DIE JE IN 2026 VERDER HELPEN

Retailers die wachten, verliezen. Zo simpel is het.

Uit In Tomorrow’s Commerce 2026 analyseert VML waarom veel organisaties nog sturen op aannames die inmiddels achterhaald zijn, en waar juist nú de grootste groeikansen liggen. Denk aan de kloof tussen wat klanten verwachten en wat retailers daadwerkelijk leveren, de overschatting van loyaliteit, en de stille maar snelle verschuiving naar AI-gedreven besluitvorming.

Het rapport legt bloot waar omzet vandaag weglekt, én waar die morgen te winnen is.

Je ontdekt onder andere:

• Waarom personalisatie zoals de meeste retailers die inzetten nauwelijks nog werkt
• Hoe fysieke winkels opnieuw relevant worden, maar alleen onder strikte voorwaarden
• Waar AI nu al het verschil maakt in conversie, marge en klantwaarde
• Welke retailmodellen de komende jaren simpelweg niet meer houdbaar zijn

Dit is geen inspiratie, dit is een reality check.

Voor beslissers die niet verrast willen worden door de toekomst, maar deze willen vormgeven, is dit verplichte kost.

De vraag is niet of je moet veranderen. De vraag is of je op tijd bent.

Stil, bedachtzaam, waardevol: mode #26/27 volgens Edelkoort

Uit het jaarlijkse Voor modejaar #26/27 schetst Lidewij Edelkoort een onverwachte wending: de herwaardering van conventie en elegantie. De mode wordt tuttig, maar dan met betekenis. In een tijd waarin alles lijkt te wankelen, pleit Edelkoort voor favor: zorg, bedachtzaamheid en menselijke maat als tegengewicht voor snelheid en oppervlakkigheid. Ontwerpers en merken moeten opnieuw durven vragen of wat zij maken werkelijk waarde toevoegt. Want juist die waarachtigheid kan richting geven wanneer de wereld onrustig is.

Van pastel tot kameleon: het palet van morgen
Roze en rood schuiven op van accent naar het neutrale kleurpallet, waarbij roze richting violet beweegt. Lichtblauw fungeert als verbindende, optimistische kleur en geeft een speelse twist aan collecties. Zachte pastels blijven dankzij fantasierijke invloeden onmisbaar, terwijl felle, gesatureerde tinten zoals expressief geel uitgesproken maar verfijnd aanwezig zijn. Daarnaast duiken natuur geïnspireerde kleuren op: kameleonachtige verlopen, iriserende petroleumtinten en gepixelde blauwen die aan insectenogen doen denken.

AI domineert de merkenbouwwereld

Uit het jaarlijkse CMO-onderzoek (11/’25) blijkt dat AI in de merkenbouwwereld komend jaar weer het dominante thema wordt. EW (augustus 2025) en Similarweb signaleren intussen een daling van menselijk internetverkeer van zo’n 15 procent, doordat AI-antwoorden zoekvragen overnemen, wat direct impact heeft op zichtbaarheid en mediabudgetten.

Jongereniconen 2026: Digitale wereld & devices ‘Next: gebreide iPhone Pocket

In 2001 voorspelde Jongereniconen het succes van de iPod. Sindsdien zijn er wereldwijd meer dan 250 miljoen exemplaren van verkocht; het ontwerp vormde de blauwdruk voor de iPhone (afzet drie miljard stuks). Wat wordt in 2026 de status van devices?

Jongeren zitten gemiddeld 5,1 uur per dag op hun smartphone, met uitschieters bij 15-21-jarigen (5,5 uur). Toch wordt de tijd op sociale media juist minder: van 4 naar 3,5 uur per dag. TikTok stijgt in populariteit en staat voor het eerst in de top-5, ten koste van Facebook. WhatsApp blijft het populairst, vond het Grote Jongerenonderzoek.

Retail in 2026: van producten naar betekenisvolle momenten

Retail staat op een kantelpunt. Waar het ooit draaide om assortiment en prijs, verschuift de focus steeds meer naar beleving, relevantie en vertrouwen. Consumenten verwachten geen transacties meer, maar persoonlijke, moeiteloze ervaringen die kloppen – inhoudelijk én emotioneel.

De nieuwste retailtrends van Capgemini laten zien hoe die transformatie vorm krijgt. Retailers bouwen aan betekenisvolle klantmomenten, versterken hun positie met krachtige private labels en stappen over op voorspellende, ‘searchless’ koopervaringen. AI speelt hierin een sleutelrol, vaak onzichtbaar, maar bepalend voor personalisatie, prijsstelling, logistiek en klantloyaliteit. Tegelijk groeit vertrouwen uit tot een strategische en commerciële hefboom: wie transparant omgaat met data en consequent goede service levert, wint klanten én marge.

Wat betekenen deze ontwikkelingen concreet voor jouw retailstrategie?

Wat drijft de consument van morgen?

In een wereld vol onzekerheid zoeken consumenten houvast, echtheid en resultaat. Het Top Global Consumer Trends 2026/27-naslagwerk van Euromonitor brengt scherp in kaart hoe deze behoeften zich vertalen naar concrete keuzes, producten en businesskansen.

Van de groeiende vraag naar comfort, rust en mentale eenvoud, over een generatie die radicaal kiest voor authenticiteit en maatwerk, tot een nieuw tijdperk van technologiegedreven, meetbaar welzijn: deze trends bepalen hoe merken relevant blijven. Onderbouwd met wereldwijde consumentendata, cases en vooruitzichten toont Euromonitor waar groei zit en waar niet.

Ontdek hoe Comfort Zone, Fiercely Unfiltered, Rewired Wellness én het vierde kernthema Next Asian Wave samen het nieuwe consumententijdperk vormgeven.

Jongereniconen 2026: Gezocht: ‘affordable future’

Het nieuwste rapport Affordability is het sleutelwoord voor 2026. Op basis van internationaal onderzoek, publicaties, input van trendwatchers en eigen Fingerspitzengefühl schetst MarketingTribune voor de 30ste keer wat jongere generaties beweegt. Hun boodschap is helder: bereikbaarheid, ook voor mij.

In tien delen presenteren we de trends voor 2026, traditioneel afgetrapt met een terugblik op het lopende jaar. De Jongereniconen zijn samengesteld op basis van 163 onderzoeken, 80 artikelen, inzichten van 30 goeroes en eigen observaties. Ze zijn overzichtelijk geordend in tien thema’s, zodat je snel nieuwe inzichten vindt.

Voor merkbouwers biedt deze editie opnieuw kansen om aan te haken bij jongeren van 15 tot circa 30 jaar. Door herkenbare iconen en hun verhalen te integreren in je branding, sluit je aan bij de behoeften en verlangens van deze generatie.

The State of Fashion 2026

Het nieuwste rapport State of Fashion 2026, dat gezamenlijk is gepubliceerd door McKinsey & Company en The Business of Fashion (BOF), benadrukt dat modeleiders weliswaar de onzekerheid achter zich hebben gelaten, maar dat ze nu worden geconfronteerd met een landschap dat wordt gekenmerkt door economische volatiliteit, veranderende consumentenprioriteiten en snelle technologische ontwrichting.

When the rules change

Consumentenbehoeften 2027

Welke consumententypes gaan de toon zetten tot 2027? In de nieuwste trendrapportage Consumer profiles that will shape the market in 2027 van WGSN maak je kennis met de profielen die de komende jaren het koopgedrag zullen bepalen. Tijdens Web Summit Rio eerder dit jaar werd al duidelijk: wie nu begrijpt waar deze doelgroepen naar verlangen, kan straks hun vertrouwen én loyaliteit winnen.

Deze rapportage biedt scherpe inzichten in de onderliggende behoeften, drijfveren en verwachtingen van de consument van morgen, met praktische strategieën om daarop in te spelen. Ideaal voor merken, ontwerpers en retailers die hun aanbod toekomstbestendig willen maken.

New codes of Luxury

Luxury Has Evolved. It’s Now An Immersive, Deeply Felt Experience

Feeling good is the new ultimate status symbol. Brands now prioritize emotional storytelling and personalization, using neuroscience, high-touch hospitality and biohacking. Emotion is the engine behind luxury’s new branding. Source: Forbes

Complex Society

De wereld beweegt zich sneller dan ooit tevoren.*
Wat doet dit met mensen?

In het PIM Trendrapport 2025 laten we zien waarom mensen de wereld als complex ervaren, welke consumentenbehoeften dominant zijn en hoe je hier als merk een relevante en betekenisvolle rol in kan spelen.

The Future 100 : 2025

The Future 100: 2025” is hier – een essentiële gids voor het komende jaar en daarna met 100 baanbrekende trends in 10 verschillende sectoren om u klaar te houden voor de toekomst.
Dit ongeëvenaarde rapport onderzoekt de belangrijkste trends in 14 verschillende landen en bevat interviews met topexperts uit de industrie en meer.

Jongeren kiezen massaal voor YouTube

Volgens een recent rapport van Google en Channel Factory is YouTube niet alleen het favoriete platform voor video en entertainment, maar ook een krachtig advertentiekanaal. Dagelijks brengen Nederlanders gemiddeld meer dan 50 minuten door op YouTube, waarbij Gen Z (18-26 jaar) het platform als onmisbaar beschouwt. Maar liefst 67% van hen noemt YouTube hun meest gebruikte videodienst.

Adverteerders kunnen hierop inspelen door campagnes te richten op de voorkeuren van jongere doelgroepen. Interessant is dat 60% van de YouTube CTV-kijkers aangeeft dit platform te verkiezen boven lineaire televisie. YouTube Shorts, met meer dan 70 miljard dagelijkse views wereldwijd, onderstreept bovendien de populariteit van korte, hapklare content.

Jongereniconen 2025 -POV: ‘Geef me de ruimte’

MarketingTribune brengt voor de 29e keer ‘Jongereniconen’ voor het komend jaar uit. Verdiep je op basis van 180 onderzoeken, 123 artikelen, feedback van 34 goeroes en natuurlijk het eigen MarketingTribune Fingerspitzengefühl in de Jongereniconen van 2025! 

Binnen Jongereniconen worden vijf verschillende generaties onderscheiden:
• Gen Alpha (geboren tussen 2008-2024)
• Gen Z (1996-2008)
• Millennials (1982-1996)
• Gen X (1962-1982)
• (baby) Boomers (1947-1962)

Voor retailers biedt deze uitgave wederom de mogelijkheid om zich te verbinden met jongeren door gebruik te maken van herkenbare iconen en hun verhalen. Door deze symbolen in je branding te integreren, speel je in op de behoeften en verlangens van jonge consumentengroepen.

Retail gamechangers in 2025

Forbes voorspelt dat 2025 een baanbrekend jaar wordt voor retail. Generatieve AI, zoals gepersonaliseerde productaanbevelingen en virtuele kleedkamers, verandert de manier waarop consumenten winkelen. Ook duurzaamheid speelt een cruciale rol: transparantie over productieprocessen en milieuvriendelijke initiatieven worden verwacht door klanten.

Social commerce blijft groeien met platforms zoals TikTok en Instagram, waar consumenten direct kunnen kopen vanuit livestreams. En vergeet niet de opkomst van autonome retail, zoals kassaloze winkels en zelfrijdende leveringen. Deze ontwikkelingen maken de toekomst van retail fascinerend en vol mogelijkheden.

Designtrends: De tegenbeweging van AI

Het gebruik van AI neemt razendsnel toe en verandert de creatieve industrie ingrijpend. Waar sommigen dit zien als een zegen, ervaren anderen het als een bedreiging. Eén ding is echter duidelijk: AI is niet meer weg te denken. Tegelijkertijd leidt deze technologische versnelling tot een opvallende tegenbeweging. Er ontstaat een groeiende behoefte aan tastbare, handgemaakte en mensgerichte ontwerpen – een tegenwicht tegen het digitale tijdperk.

Deze trend benadrukt dat hoe sneller technologie evolueert, des te meer mensen teruggrijpen naar authentieke en fysieke ervaringen. Voor creatieve leiders en retailers betekent dit dat het balanceren tussen innovatie en ambachtelijke authenticiteit essentieel wordt.

Trendrede 2025: Verlangen naar ontdooiing

De samenleving voelt harder en afstandelijker aan, maar er zijn signalen van verandering. De Trendrede 2025 introduceert het idee van “ontdooiing”: een beweging richting meer verbinding en warmte. Mensen verlangen naar gemeenschappelijkheid, natuur en samenwerkingen die ons dichter bij elkaar brengen.

Deze trends benadrukken dat we niet alleen economische wezens zijn, maar ook sociale en samenwerkende individuen. Voor retailers biedt dit kansen om concepten te ontwikkelen die inspelen op het menselijke verlangen naar betekenisvolle interacties en een gevoel van samenhorigheid.

Sociale robots in retail

Wat als een robot je klanten helpt bij eenvoudige vragen of producten laat zien? In het living lab ‘Social Robots’ onderzoekt de Stichting Detailhandelsfonds hoe robots werkdruk kunnen verlichten en tegelijkertijd de klantbeleving verbeteren.

Deze technologie kan de winkelervaring verrijken door bijvoorbeeld productinformatie te geven, klanten te begeleiden of zelfs interactief advies te bieden. Voor retailers biedt dit niet alleen efficiency, maar ook een innovatieve manier om klanten te verrassen.

De route naar circulaire e-commerce

Circulaire strategieën zijn niet alleen goed voor het milieu, maar versterken ook de concurrentiepositie van webwinkels. Van verpakkingsvrije leveringen tot hergebruik van retourproducten: duurzame innovaties veranderen de manier waarop we online winkelen.

Door bewuste keuzes te maken, kunnen e-commercebedrijven de ecologische voetafdruk verkleinen en tegelijkertijd hun klanten inspireren om duurzamer te consumeren. Dit naslagwerk biedt praktische stappen om duurzaamheid centraal te stellen in je bedrijfsstrategie.

PIM Trendrapport: De Clash van het Zijn

In een wereld vol paradoxen is menselijk gedrag een complex web van tegenstrijdigheden geworden. Het PIM Trendrapport 2024 duikt in deze dynamiek en introduceert alfa- en betatrends – bewegingen en tegenbewegingen die onze huidige tijdgeest weerspiegelen. Deze trends belichten hoe maatschappelijke, economische en technologische ontwikkelingen elkaar beïnvloeden en soms zelfs botsen.

De titel ‘De Clash van het Zijn’ verwijst naar de culturele signalen die zowel de uitdagingen als de kansen van deze tijd laten zien. Denk aan consumentengedrag dat wordt gevormd door crises zoals inflatie en ecologische veranderingen, maar ook door de wens naar transformatie en toekomstbestendige groei. Voor iedereen in marketing, innovatie en bedrijfsvoering biedt dit rapport waardevolle inzichten en concrete handvatten om beter in te spelen op de tijdgeest.

10 Marketingtrends volgens Kantar

Kantar presenteert in zijn jaarlijkse rapport de tien marketingtrends die volgens experts het speelveld in 2025 gaan domineren. Eén van de meest opvallende trends is het groeiende belang van inclusie, dat steeds meer bepalend wordt voor merkgroei. Daarnaast moeten marketeers zich voorbereiden op uitdagingen zoals het vertragen van de wereldwijde bevolkingsgroei, wat een nieuwe benadering van doelgroepbenadering vereist.

Andere trends benadrukken de rol van transparantie in datagebruik en de opkomst van sociale commerce, waarbij livestreaming en retailmedia een sleutelrol spelen. Ook duurzaamheid krijgt een prominente plaats, waarbij merken worden uitgedaagd om klimaatimpact inzichtelijk te maken en authentieke verbindingen met consumenten te leggen.

Mis jij iets?

Ontbreekt jouw analyse, trendrapport of actueel naslagwerk in deze line-up? Kom in contact met carin@retailtheater.nl en ontdek de mogelijkheden.

Zet trends om in actie voor je bedrijf

Trends blijven niet stil staan en jij ook niet. Wil je jouw winkel, merk of interieurontwerp een stap verder brengen? Neem contact op met RetailTheater voor begeleiding, inspiratie en strategie. Samen transformeren we ideeën in impactvolle projecten.