Retailinspiratie
ONITSUKA TIGER: HOE DE JUISTE COMBINATIE VAN KLEUR, VORM EN MATERIAAL HET MERK TOT LEVEN BRENGEN
sep
Stel je voor: je loopt over de Champs-Élysées in Parijs en ineens valt je oog op een winkel die anders is dan alle andere. Geel. Felgeel. En strak vormgegeven. Dat is de nieuwe flagshipstore van Onitsuka Tiger, een Japans modemerk dat met deze winkel laat zien hoe je met de juiste kleuren en materialen een verhaal kunt vertellen, zonder een woord te zeggen.
Een oude plek met een nieuw gezicht
De winkel zit in een oud herenhuis, met hoge plafonds en mooie bogen. Maar van binnen is het allesbehalve oubollig. Het is juist strak, modern en voelt een beetje als een kunstgalerie. Alles is tot in de puntjes doordacht: van de glazen vitrines tot het gele plexiglas en de betonmuren. Het voelt als een plek waar je niet alleen iets koopt, maar waar je écht iets beleeft.
De kracht van geel
De kleur geel is overal in de winkel te zien. Trapleuningen, zuilen, vitrines: allemaal in die opvallende Tiger Yellow. Geel is niet zomaar een vrolijk kleurtje. Het staat voor energie, creativiteit en optimisme. En dat past precies bij hoe het merk wil overkomen: levendig, vernieuwend en uitgesproken.
Volgens kleurenspecialisten van Flexa werkt geel zelfs stimulerend voor je hersenen. Het helpt je beter te focussen en maakt je blij. Niet gek dus dat je zin krijgt om rond te kijken, aan te raken en misschien wel iets mee naar huis te nemen.
Uniciteit creëren
Naast kleur speelt ook de combinatie met materiaal en vorm een grote rol en zorgt voor een gelaagde beleving van de ruimte voor de shopper. Onitsuka Tiger kiest heel bewust voor sterke contrasten en creëert daarmee een unieke en direct herkenbare identiteit. Denk aan:
- Glad plexiglas dat licht doorlaat en een futuristisch jong concept gevoel geeft.
- Ruw beton dat zorgt voor een neutrale schil en stoer oogt.
- Zwart marmer dat juist weer luxe en glans toevoegt.
- Boekenkasten van hout voor een warme touch bij de handgemaakte sneakers.
- Koele metalen zware deuren bij de paskamers zorgen voor een veilig gevoel van afscherming.
Het samenspel tussen de materialen, vormen en kleuren zorgen samen voor een verrassende mix. Alles voelt in balans, maar geen hoekje is saai.
Van handwerk tot geheimen: een winkel vol emotie
Wat het space design van deze winkel zo bijzonder maakt, is dat elk hoekje je een ander gevoel geeft. Alles is bewust ingericht om je nieuwsgierig te maken, te verwonderen of zelfs een beetje te raken.
Neem bijvoorbeeld de Nippon Made-collectie. Die wordt gepresenteerd in houten boekenplanken, alsof je een bijzondere verzameling aan het ontdekken bent. Elke sneaker is met de hand gemaakt en dat voel je. De kast straalt ambacht en respect voor traditie uit, alsof je in een Japans atelier staat waar vakmanschap op een voetstuk wordt gezet.
Loop je verder naar boven, dan verandert de sfeer. Daar vind je sportkleding, denim en limited editions zoals de Mexico 66 in de kleuren van Frankrijk. Deze ruimte ademt innovatie, beweging en exclusiviteit. Je voelt: dit is de plek voor de liefhebber, voor wie op zoek is naar iets bijzonders.
En dan ineens… een verrassing. De kleedkamers zitten verstopt in een oude kluis. Een onverwacht moment van spel en mysterie. De deur kraakt open en je stapt een rustige, intieme ruimte binnen. Je ervaart even een moment voor jezelf: veilig, stil, en helemaal van jou.
Beneden wacht de geur van versgezette matcha of citrus. In het Onitsuka Tiger Café komt alles samen: Japans minimalisme en Parijse charme. Je drinkt geen koffie, je proeft het merk. Hier voel je dat retail en lifestyle hand in hand gaan: een moment van rust, verbonden met het totaalplaatje.
Sensescaping: een multisensorische winkelervaring
Het interieurontwerp van de winkel is zo ingericht dat al je zintuigen worden geprikkeld:
- Zien: het geel springt eruit, het lijnenspel is strak en helder en stuurt de shopper onbewust.
- Horen: goed geselecteerde rustige muziek zorgt voor een kalme sfeer, versterken de modern urban identiteit van het merk en geven de ruimte haast een galerie-achtige sfeer. Deze kalmte vertraagt onbewust de shopper tijdens zijn bezoek en stimuleert extra mogelijkheden tot verkenning van de ruimte en het doen van aankopen.
- Ruiken: de geur van hun eigen parfum voorzien van zachte en frisse tonen in combinatie met de geuren van matcha, citrus én verse koffie uit het café wat duidelijk de Japanse en Parijse invloeden mengt en de identiteit van het merk verder versterkt.
- Voelen: de bewuste keuze voor contrasterende materialen zorgen voor uniciteit van het concept. Glad plexiglas, ruw beton, luxe marmer, zacht textiel: het wisselt zich steeds af.
- Proeven: in het café proef je matcha, citrus of Japanse thee waardoor het merk letterlijk een herkenbare ‘way of life’ wordt.
Die zintuiglijke aanpak wordt ook wel een multisensorische winkelervaring of sensescaping genoemd. En het werkt. Je blijft langer, kijkt beter, voelt meer en wordt verleid tot het doen van meer aankopen. En dat is precies wat een merk als Onitsuka Tiger wil bereiken.
Materiaal als verhaal
In het boek RetailTheater vertelt materiaalexpert Els Zijlstra hoe je met materialen verhalen kunt vertellen. De winkel van Onitsuka Tiger is daar een prachtig voorbeeld van. De combinatie van kleuren, texturen en vormen maakt het merk tastbaar: letterlijk en figuurlijk.
Bestel het boek RetailTheater om meer te leren over hoe materiaalkeuzes jouw winkel of merkervaring naar een hoger niveau tillen.
RetailTheater als one-stop-shop
Wil je zelf ook zo’n unieke winkelervaring neerzetten? Bij RetailTheater vind je alles wat je nodig hebt: van inspiratie tot experts. Denk aan kleuradvies, materiaalkeuzes, routing en conceptontwikkeling. Alles onder één dak. Want een winkel moet niet alleen spullen verkopen, maar ook verwonderen.